Доктор: традиционные СМИ исчезнут к концу десятилетия

Традиционные печатные СМИ практически исчезнут к концу десятилетия, а их место займут цифровые медиа, которые вынуждены будут отказаться от доходов за счет рекламы и переключиться на читателей.

Об этом заявил американский медиааналитик Кен Доктор на международном форуме «Медиа будущего» в Москве, сообщает «РИА Новости».

«Старый новостной мир уходит в прошлое. Уходит быстро. И мы должны признать это, - объявил Доктор. - Печатная реклама оплачивала значительную часть бизнеса, но теперь она быстро сокращается. Надо уповать на цифру».

Кен Доктор привел статистику, согласно которой доходы СМИ от рекламы падают, тогда как прибыль от читателей идет в гору. И в перспективе эта тенденция только будет усиливаться, а значит, есть необходимость подумать заранее о возможностях платных подписок, вариациях платного членства пользователей в различных сообществах, организованных изданиями.

При этом, переходя на цифровой формат, издания должны помнить о концепции «пяти экранов», отмечает Доктор. Они должны стараться распространять контент на всех доступных пользователю устройствах - на ноутбуке или декстопе, смартфоне, планшете, телевизоре с выходом в Интернет, мультимедийном устройстве в автомобиле.