Рекламная пауза

– Вы дилетанты, и я вас с этим поздравляю! – с улыбкой говорит Евгений Фатеев собравшимся студентам. Они смеются. Это участники фестиваля «Все различны – все равны», у них последний день их занятий. В июне Молодежный информационный центр кинул клич в социальных сетях, приглашая всех желающих поучаствовать в создании медиа-продуктов – видеороликов, фотографий, рекламы, направленных на раскрытие религиозных, национальных особенностей людей, установление межкультурного диалога. «Никакого отбора у нас нет, берем всех! – говорила Татьяна Пронькина, один из кураторов конкурса. – Даже если вы ничего не умеете, но очень хотите научиться, – обязательно приходите!» Пришли полторы сотни человек. За два месяца для них провели мастер-классы фотографы и журналисты. Участники организовали несколько уличных акций, в том числе «Летний поцелуй» на набережной 6 июля. А теперь удаляются на каникулы, чтобы в головах уложились приобретенные знания, а осенью они смогли создать собственные проекты. Итоги подведут в ноябре, в Международный день толерантности.

Линии жизни – линии разлома Евгений Фатеев и Андрей Колоколов, мастера-самоучки из екатеринбургского агентства «StreetArt», приехали, чтобы рассказать участникам об основах создания социальной рекламы. Впрочем, разговор получился гораздо более широким: о современности, молодости и творчестве. – Социальная реклама вроде бы должна отражать общество, в котором мы живем, – говорит Фатеев. – Что там у нас на повестке? Здоровый образ жизни, насилие в семье, экология, армия, правила дорожного движения… И что, это все?! Неужели это все про нас? Вы к своим двадцати годам побывали в гораздо более сложных ситуациях. Жизнь шире, ярче, жестче, чем то, как она представлена в рекламной повестке. Фатееву 36 лет, но выглядит он старше. В рекламу пришел из торговли, специального образования не получал. Он предлагает собравшимся назвать проблемы, которые волнуют их в повседневной жизни, линии разлома, способные стать сюжетом для новой рекламы. – Например, разница между городом и деревней, – поднимает руку девушка в красном платье. – Моя сестра живет в Казанском районе, и там нет курсов, чтобы она могла подготовиться к поступлению в университет. – Очень хорошо! – восклицает лектор. – Еще! – Часть народа боится изменений, – звучит мужской голос из зала. – Кто-то уже не может расстаться с iPad-ом, а кто-то и факсом не умеет пользоваться. – Да! – говорит Фатеев. – Разделение на «старых» и «новых» людей. В нашей работе мы постоянно сталкиваемся с этим. Работа агентства «StreetArt» – создание рекламы, проведение PR-акций. Оно прославилось роликом «Каждый знак – это жизнь», сделанным по заказу ГИБДД. В нем меловой контур человека, погибшего в автокатастрофе, прогуливается по улицам, прощается с городом и в конце оказывается фигуркой на красном сигнале светофора. Ролик вошел в десятку лучших видео-реклам 2011 года. – Я вам подскажу, – продолжает Фатеев. – Есть еще антиреклама социальных сетей, прославление человека труда… Но все названные темы уже стали каноническими. Вопрос: как создать что-то новое? По мнению екатеринбургских гостей, скудость повестки дня объясняется способом функционирования отрасли: инициатором создания роликов всегда становится государство, однако реклама – «слишком серьезная вещь, чтобы заниматься ею серьезно». – Мы в какой-то степени – народное ополчение рекламного мира. Пришли сюда не из-за денег, а из любви к творчеству. И вы, пока молоды, пока у вас ни внутренних редакторов, ни внешних, играйте с рекламой, делайте ее сообразно вашим особенностям. Лекторы предлагают студентам освоить технику «остранения» – провести аудит собственных странностей и сделать их фирменным знаком творчества. Вместо того чтобы вписываться в тесные формальные каноны.

Молодые, скучные Часовая лекция заканчивается, студенты подходят и благодарят рекламщиков за честность и бескомпромиссность. Во дворе Дворца искусств «Пионер», на фоне паркурщиков и скейтеров, гости делятся впечатлениями от встречи Тюменью. – После грязи и пробок Екатеринбурга, конечно, мы здесь отдыхаем – совершенно европейский вычищенный город. Например, скейт-парка у нас такого нет, – Евгений Фатеев показывает на молодых велосипедистов, припарковавшихся у рамп. – У нас экстремалы собираются в центре города, выстраиваются в очередь возле одного из памятников, разбиваются там в кровь. Здесь все оборудовано. Но, с другой стороны, чувствуется в ваших спортсменах какая-то вялость, скука… Почему плохо, когда все хорошо? – это могло быть стать одной из тюменских социальных тем. Надо сказать, что и фестиваль «Все различны – все равны», на который прибыли гости, также организован государственной структурой – городским департаментом по спорту и молодежной политике. – Это позор для нас, что инициатором культурных мероприятий становится не общество, а государство. В Екатеринбурге низы доросли до того, чтобы самим продуцировать какие-то новые вещи, но наш случай – аномалия. Для развития самосознания Фатеев предлагает молодым людям читать книги – современных философов Мишеля Фуко, Ролана Барта: «не прочитаешь хорошие книжки, ничего не узнаешь». И рассказывает, что офис «StreetArt» в Екатеринбурге – настоящая изба-читальня.